Vanessa Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2023 id Indonesia

Text

- Industri makanan dan minuman saat ini berkembang dengan sangat pesat, dimana merek dan perusahaan lokal berlomba untuk menciptakan reputasi perusahaan. Salah satu cara yang dilakukan oleh perusahaan untuk membentuk reputasi perusahaan adalah dengan memperhatikan publisitas. Selain itu, salah satu fenomena yang sedang terjadi di kalangan masyarakat Indonesia adalah Consumer Ethnocentrism, dimana publik merasa bahwa produk lokal merupakan produk terbaik dibandingkan produk global lainnya. Hal ini dapat dimanfaatkan dengan baik oleh perusahaan dalam membangun reputasi, salah satu nya adalah Es Teh Indonesia. Es Teh Indonesia merupakan merek lokal dibawah naungan PT. Es Teh Indonesia Makmur. Pada September 2022, Es Teh Indonesia telah memiliki sebanyak 945 outlet yang tersebar di seluruh Indonesia. Dimana dengan jumlah outlet yang tersebar, Es Teh Indonesia memimpin dibandingkan kompetitor sejenis lainnya. Pada penelitian ini, ingin menyelidiki apakah publisitas dan consumer ethnocentrism dapat memberikan pengaruh terhadap reputasi Es Teh Indonesia. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif dengan non-probability sampling pada sampel konsumen serta yang mengetahui atau pernah membaca pemberitaan mengenai Es Teh Indonesia. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa publisitas dan consumer ethnocentrism memberikan pengaruh terhadap Reputasi Es Teh Indonesia. Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat membantu memberi saran kepada perusahaan yang memiliki tujuan untuk membangun reputasi perusahaan. Kata kunci: Publisitas, Consumer Ethnocentrism, Reputasi, Pemberitaan, Media. Public Relations kuantitatif skripsi Albert 2023 Vanessa NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PR.179.23 S101830SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PR.179.23 SAMPUL_SKRIPSI.jpg.jpg 8463 2024-02-13 15:15:59 2024-03-04 14:16:02 machine generated